Ella Fles Es una artista de origen serbio,originaria de la antigua Yugoslavia se ha encargado de realizar más de ochenta pinturas que han retratado el alma de Tijuana, plasmando la cultura tijuanense. En esta colección figuran todo tipo de profesiones y oficios, desde un bombero, un cura, una meretriz, un taquero, una secretaria cantantes como Julieta Venegas, deportistas como Erik “El Terrible” Morales, o incluso gente que adorna el paisaje de Tijuana como un par de enamorados en la calle. Con esta colección el programa Arte en la Industria ha itinerado por distintas partes de la ciudad, desde edificios públicos como el Bit Center, preparatorias, universidades y en empresas de la industria maquiladora, todos estos lugares resultan identificados al ver a las personas plasmadas en la obra. Cabe mencionar que se procura que cuando esta obra es expuesta, después de que el espectador disfrute todas las pinturas, se coloque un espejo al final del recorrido para que se dé cuenta que El Alma de Tijuana es él mismo.